Meta Pixel i Conversions API
Zevio może wysyłać sygnały checkoutu do Meta na dwa sposoby: Pixel w przeglądarce oraz Conversions API z serwera. Użycie obu z tymi samymi identyfikatorami zdarzeń daje Meta pełny obraz do optymalizacji kampanii.
Pixel na checkoutcie
Dodaj Meta Pixel ID i włącz śledzenie konwersji. Po wyborze Kontynuuj na komunikacie cookie Zevio ładuje Pixel na hostowanym checkoutcie i wysyła zmapowane standardowe zdarzenia, w tym page view gdy strona jest gotowa.
Jakie zdarzenia Meta są wysyłane
- Wyświetlenie oferty → ViewContent
- Start checkoutu → InitiateCheckout
- Przesłanie płatności → AddPaymentInfo
- Zakończony zakup → Purchase
- Porzucenie checkoutu → AbandonCheckout (zdarzenie własne)
Conversions API
Dodaj token dostępu Conversions API obok Pixel ID. Zevio wysyła wtedy z serwera przesłanie płatności, zakup i porzucenie checkoutu, wraz z wartością, walutą, kontekstem produktu i order id, gdy są dostępne. Zahashowane dane klienta trafiają do Meta, gdy Zevio je ma. Opcjonalny kod testowy kieruje te zdarzenia serwerowe do Meta Test Events na czas weryfikacji.
Synchronizacja Pixela i Conversions API
Meta łączy hity przeglądarki i serwera po nazwie zdarzenia i event id. Zevio tworzy jedno id na krok ścieżki i używa go w obu kanałach. Jeśli odpalasz Meta także z GTM, przekaż to samo event id z warstwy danych zamiast tworzyć nowe - inaczej możesz zobaczyć podwójne konwersje.
Meta przez GTM
Możesz odpalać tagi Meta tylko z GTM i zostawić Pixel ID puste w Zevio, jeśli nie potrzebujesz serwerowego Conversions API. Jeśli chcesz Conversions API z Zevio, pozostaw Pixel ID i token dostępu w ustawieniach organizacji także wtedy, gdy GTM obsługuje Meta w przeglądarce.